Is nuacht choitianta iad caillteanais, dúnadh stórála, sraitheanna, agus crapadh straitéiseach san earnáil ríomhthráchtála mhiondíola i mbliana, rud a léiríonn dearcadh neamhfhabhrach. De réir “Tuarascáil Sonraí Margaidh E-Tráchtála Fresh 2023 H1 na Síne,” táthar ag súil go mbuailfidh an ráta fáis idirbheart úr ríomhthráchtála i 2023 an pointe is ísle i naoi mbliana, le ráta treá tionscail de thart ar 8.97%, síos 12.75% bliain ar bhliain.

Le linn coigeartuithe agus iomaíocht mhargaidh, tá ardáin cosúil le Dingdong Maicai agus Hema Fresh, a bhfuil cumas éigin acu fós, ag glacadh bearta go gníomhach chun dúshláin a chomhlíonadh agus chun deiseanna nua fáis a lorg. Tá cuid acu tar éis stop a chur le leathnú chun díriú ar éifeachtúlacht seachas ar scála, agus leanann daoine eile ag cur lena gcórais loighistice slabhra fuar agus a líonraí seachadta chun sciar an mhargaidh a ghabháil go gníomhach.

Is fiú a thabhairt faoi deara go bhfuil an tionscal miondíola úr ag dul i léig, in ainneoin na céime fáis tapaidh, go bhfuil sé fós buailte ag costais iompair agus oibriúcháin ard -slabhra fuar, caillteanais shuntasacha, agus gearáin úsáideoirí go minic. Maidir le hardáin ar nós Dingdong Maicai agus Hema Fresh chun fás nua a lorg agus dul ar aghaidh, is cinnte go mbeidh an turas dúshlánach.

Tá na laethanta glóir imithe

San am atá thart, tháinig méadú tapa ar an tionscal úr ríomhthráchtála mar thoradh ar fhorbairt thapa an Idirlín. Scrúdaigh il -ghnólachtaí nuathionscanta agus fathaigh Idirlín samhlacha éagsúla, ag tiomáint borradh an tionscail. I measc na samplaí tá an tsamhail tí tosaigh arna léiriú ag Dingdong Maicai agus Missfresh, agus an tsamhail comhtháthaithe stórais stórais arna léiriú ag Hema agus Yonghui. Fiú amháin na himreoirí ríomhthráchtála ar nós JD, Tmall, agus Pinduoduo, bhraith siad a láithreacht.

Chuir fiontraithe, ollmhargaí as líne, agus imreoirí ríomhthráchtála Idirlín an rian ríomhthráchtála úr faoi uisce, ag cruthú pléasctha caipitil agus iomaíocht dhian. Mar sin féin, mar thoradh ar an gcomórtas dian “Aigéan Dearg”, tháinig titim chomhchoiteann san earnáil úr ríomhthráchtála, ag tabhairt geimhreadh crua don mhargadh.

Ar an gcéad dul síos, tháinig leathnú leanúnach ar scála go luath ar scála ag ardáin ríomhthráchtála úra, rud a d'fhág go raibh costais oibriúcháin arda agus caillteanais leanúnacha, rud a chruthaíonn dúshláin bhrabúsachta shuntasacha. Léiríonn staitisticí go bhfuil airgead á chailliúint ag 88% de na cuideachtaí san earnáil ríomhthráchtála úr intíre, agus gan ach 4% ag briseadh agus ní bhíonn ach 1% ag déanamh brabúis.

Ar an dara dul síos, mar gheall ar iomaíocht mhargadh fíochmhar, costais oibriúcháin arda, agus éileamh athraitheach ar an margadh, tá dúnadh, sraitheanna agus bealaí amach os comhair a lán ardán ríomhthráchtála úra. Sa chéad leath de 2023, dhún Yonghui 29 siopa ollmhargaidh, agus dhún Carrefour China 33 siopa ó Eanáir go Márta, agus is ionann é agus an cúigiú cuid dá siopaí iomlána.

Ar an tríú dul síos, tá deacrachtaí ag an gcuid is mó de na hardáin ríomhthráchtála úra brabús a dhéanamh, le hinfheisteoirí a bheith níos cúramaí maidir leo iad a mhaoiniú. De réir taighde IIMEDIA, bhuail líon na n-infheistíochtaí agus na n-airgeadú san earnáil ríomhthráchtála úr íseal in 2022, ag dul ar ais go dtí leibhéil 2013. Amhail Márta 2023, ní raibh ach imeacht infheistíochta amháin i dtionscal úr ríomhthráchtála na Síne, le méid infheistíochta de 30 milliún RMB.

Ar an gceathrú dul síos, tá saincheisteanna cosúil le cáilíocht táirgí, aisíocaíochtaí, seachadtaí, fadhbanna ordaithe, agus cur chun cinn bréagach coitianta, rud a fhágann go mbíonn gearáin go minic ann faoi sheirbhísí úra ríomhthráchtála. De réir “Ardán gearán ríomhthráchtála,” ba iad na cineálacha is fearr gearán ó úsáideoirí úra ríomhthráchtála i 2022 ná cáilíocht an táirge (16.25%), saincheisteanna aisíocaíochta (16.25%), agus fadhbanna seachadta (12.50%).

Dingdong Maicai: Retreat to Advance

Mar mharthanóir ar na cogaí fóirdheontais ríomhthráchtála úr, tá feidhmíocht Dingdong Maicai éagobhsaí, rud a d'fhág go nglacfadh sé le straitéis maidir le cúlú suntasach chun maireachtáil.

Ó 2022, tá Dingdong Maicai tar éis tarraingt siar de réir a chéile ó ilchathracha, lena n -áirítear Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai i Guangdong, Xuancheng agus Chuzhou i Anhui, agus Tangshan agus Langfang i Hebei. Le déanaí, d'fhág sé an margadh Sichuan-Chongqing, ag stopadh stáisiúin i Chongqing agus Chengdu, ag fágáil gan ach 25 ionad cathrach.

Luaigh ráiteas oifigiúil Dingdong Maicai maidir leis na Retreats laghdú costais agus feabhsú éifeachtúlachta mar chúiseanna chun a chuid oibríochtaí a choigeartú i Chongqing agus Chengdu, ag stopadh seirbhísí sna réimsí seo agus gnáthoibríochtaí a choinneáil in áiteanna eile. Go bunúsach, tá sé mar aidhm ag cúlú Dingdong Maicai costais a laghdú agus éifeachtúlacht a fheabhsú.

Ó shonraí airgeadais, léirigh straitéis gearrtha costais Dingdong Maicai roinnt ratha, agus baineadh amach an bhrabúsacht tosaigh. Taispeánann an tuarascáil airgeadais gurbh é ioncam Dingdong Maicai do R2 2023 ná 4.8406 billiún RMB, i gcomparáid le 6.6344 billiún RMB sa tréimhse chéanna anuraidh. Ba é an brabús glan neamh-GAAP ná 7.5 milliún RMB, ag comóradh an tríú ráithe as a chéile de bhrabúsacht neamh-GAAP.

Hema Fresh: ionsaí chun dul chun cinn

Murab ionann agus straitéis Dingdong Maicai maidir le “costais a ghearradh,” leanann Hema Fresh, a leanann samhail comhtháthaithe stórais stórais, ag leathnú go gasta.

Ar an gcéad dul síos, sheol HEMA an tseirbhís “seachadadh 1 uair an chloig” chun an margadh seachadta láithreach a ghabháil, ag earcú níos mó teachtairí chun éifeachtúlacht seachadta a fheabhsú agus na bearnaí a líonadh i gceantair nach bhfuil roghanna miondíola úra acu. Trí loighistic agus slabhraí soláthair a bharrfheabhsú, leathnaíonn HEMA a chumas seirbhíse chun seachadadh tapa agus bainistíocht éifeachtach fardail a bhaint amach, ag tabhairt aghaidh ar thráthúlacht agus ar easnaimh éifeachtúlachta ríomhthráchtála úr. I mí an Mhárta, d'fhógair HEMA seoladh na seirbhíse “seachadta 1 uair an chloig” go hoifigiúil agus thosaigh sé ar bhabhta nua earcaíochta cúiréireachta.

Ar an dara dul síos, tá HEMA ag oscailt siopaí go hionsaitheach i gcathracha céadchéime, agus é mar aidhm aige a chríoch a leathnú agus stopann ardáin r-thráchtáil úr eile leathnú. Dar le Hema, tá sé beartaithe go n -osclófar 30 siopa nua i mí Mheán Fómhair, lena n -áirítear 16 siopa úr HEMA, 3 siopa Mini Hema, 9 siopa asraonta hema, 1 siopa Hema, agus 1 siopa taithí ag Ionad Meáin Cluichí na hÁise Hangzhou.

Thairis sin, tá tús curtha ag HEMA lena phróiseas liostála. Má liostaítear go rathúil é, gheobhaidh sé cistí suntasacha do thionscadail nua, taighde agus forbairt, agus cur chun cinn margaidh chun tacú le fás gnó agus le leathnú scála. I mí an Mhárta, d'fhógair Alibaba a athchóiriú “1+6+N”, agus an Grúpa Faisnéise Cloud ag scoilteadh ó Alibaba chun bogadh go neamhspleách i dtreo liostála, agus táthar ag súil go gcríochnófar Hema a phlean liostála laistigh de 6-12 mhí. Mar sin féin, tugann tuairiscí sna meáin le déanaí le fios go gcuirfidh Alibaba plean IPO Hong Cong ar fionraí Hema, a d'fhreagair Hema le “gan trácht.”

Tá neamhchinnte fós ag an féidir le HEMA a liostú go rathúil, ach tá clúdach seachadta leathan aige cheana féin, raon táirgí saibhir, agus córas éifeachtach slabhra soláthair, ag cruthú samhail ghnó inbhuanaithe le go leor ráithe brabúsachta.

Mar fhocal scoir, cibé acu atá tú ag cúlú chun maireachtáil nó ag ionsaí go rathúil, tá ardáin cosúil le Hema Fresh agus Dingdong Maicai ag comhdhlúthú a ngnólachtaí reatha agus ag an am céanna ag lorg cinn nua. Tá siad ag leathnú a gcuid straitéisí chun “asraonta” nua a aimsiú agus a rianta catagóire bia a éagsúlú, ag aistriú go hardáin ríomhthráchtála bia le brandaí éagsúla. Mar sin féin, táthar fós le feiceáil cibé an mbeidh borradh faoi na fiontair nua seo agus go dtacóidh siad le fás sa todhchaí.