Tá caillteanais, dúnadh siopaí, layoffs, agus crapadh straitéiseach tar éis éirí coitianta san earnáil miondíola ríomhthráchtála i mbliana, rud a léiríonn dearcadh neamhfhabhrach.De réir “Tuarascáil Sonraí Margaidh Ríomhthráchtála Úra H1 na Síne 2023,” táthar ag súil go mbainfidh ráta fáis na n-idirbheart ríomhthráchtála úra in 2023 an pointe is ísle i naoi mbliana, le ráta treá tionscail de thart ar 8.97%, síos 12.75 % bliain ar bhliain.

Le linn coigeartuithe margaidh agus iomaíochta, tá ardáin cosúil le Dingdong Maicai agus Hema Fresh, a bhfuil cumas áirithe acu fós, ag glacadh bearta go gníomhach chun freastal ar dhúshláin agus deiseanna fáis nua a lorg.Chuir cuid acu stop le leathnú chun díriú ar éifeachtúlacht seachas ar scála, agus leanann cuid eile ag cur lena gcórais lóistíochta slabhra fuar agus líonraí seachadta chun sciar den mhargadh a ghabháil go gníomhach.

Is fiú a thabhairt faoi deara, in ainneoin na céime fáis tapa atá ag an tionscal miondíola úr, go bhfuil sé fós faoi bhrú ag iompar slabhra fuar ard agus costais oibriúcháin, caillteanais shuntasacha, agus gearáin úsáideoirí go minic.Maidir le hardáin cosúil le Dingdong Maicai agus Hema Fresh fás nua a lorg agus dul ar aghaidh, is cinnte go mbeidh an turas dúshlánach.

Tá Laethanta na Glóire imithe

San am atá caite, mar thoradh ar fhorbairt tapa an idirlín tháinig ardú tapa ar an tionscal ríomhthráchtála úr.Rinne cuideachtaí tosaithe iolracha agus fathaigh idirlín iniúchadh ar mhúnlaí éagsúla, rud a chuir borradh faoin tionscal.I measc na samplaí tá an tsamhail stórais tosaigh arna ionadú ag Dingdong Maicai agus MissFresh, agus an tsamhail um chomhtháthú stórais-stór a ionadaíonn Hema agus Yonghui.Fiú imreoirí ríomhthráchtála ardáin cosúil le JD, Tmall, agus Pinduoduo bhraith a láithreacht.

Chuir fiontraithe, ollmhargaí as líne, agus imreoirí ríomhthráchtála idirlín tuilte ar an mbóthar úr ríomhthráchtála, rud a chruthaigh pléascadh caipitil agus dianiomaíocht.Mar sin féin, ba é an toradh a bhí ar an dian-iomaíocht “aigéan dearg” titim chomhchoiteann san earnáil ríomhthráchtála úr, rud a chuir geimhreadh crua ar an margadh.

Ar an gcéad dul síos, tháinig méadú leanúnach ar thóir scála na n-ardán ríomhthráchtála úrnua, rud a d'eascair costais oibriúcháin arda agus caillteanais leanúnacha, rud a chruthaigh dúshláin bhrabúsachta suntasacha.Léiríonn staitisticí go bhfuil 88% de na cuideachtaí san earnáil ríomhthráchtála úr baile ag cailleadh airgid, gan ach 4% ag teacht chun cinn agus gan ach 1% ag déanamh brabúis.

Ar an dara dul síos, mar gheall ar iomaíocht dhian sa mhargadh, costais oibriúcháin arda, agus éileamh athraitheach an mhargaidh, tá go leor ardán ríomhthráchtála úra tar éis aghaidh a thabhairt ar dhúnadh, leagan amach agus bealaí amach.Sa chéad leath de 2023, dhún Yonghui 29 siopa ollmhargadh, agus dhún Carrefour China 33 siopa ó Eanáir go Márta, arbh ionann é agus níos mó ná an cúigiú cuid dá stór iomlán.

Ar an tríú dul síos, tá an chuid is mó de na hardáin ríomhthráchtála úra tar éis a bheith ag streachailt le brabús a dhéanamh, rud a fhágann go bhfuil infheisteoirí níos airdeallaí maidir le maoiniú a dhéanamh orthu.De réir iiMedia Research, tháinig laghdú nua ar líon na n-infheistíochtaí agus an mhaoinithe san earnáil ríomhthráchtála úr in 2022, beagnach ag dul ar ais go leibhéil 2013.Ó Mhárta 2023, ní raibh ach imeacht infheistíochta amháin i dtionscal ríomhthráchtála úr na Síne, le méid infheistíochta díreach 30 milliún RMB.

Ar an gceathrú dul síos, tá saincheisteanna cosúil le cáilíocht táirgí, aisíocaíochtaí, seachadtaí, fadhbanna ordú, agus cur chun cinn bréagach coitianta, rud a fhágann go mbíonn gearáin go minic faoi sheirbhísí ríomhthráchtála úra.De réir “Ardán Gearán Ríomhthráchtála,” ba iad na cineálacha gearán ba mhó ó úsáideoirí ríomhthráchtála úra in 2022 ná cáilíocht an táirge (16.25%), saincheisteanna aisíocaíochta (16.25%), agus fadhbanna seachadta (12.50%).

Dingdong Maicai: Téigh siar chun Cinn

Mar mharthanóir de na cogaí fóirdheontais ríomhthráchtála úra, bhí feidhmíocht Dingdong Maicai éagobhsaí, rud a fhágann gur ghlac sé le straitéis cúlaithe suntasacha chun maireachtáil.

Ó 2022 i leith, tá Dingdong Maicai tarraingt siar de réir a chéile ó ilchathracha, lena n-áirítear Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai i Guangdong, Xuancheng agus Chuzhou i Anhui, agus Tangshan agus Langfang i Hebei.Le déanaí, d'fhág sé margadh Sichuan-Chongqing freisin, ag dúnadh stáisiúin i Chongqing agus Chengdu, rud a fhágann nach raibh ach 25 ionad cathrach ann.

Luadh i ráiteas oifigiúil Dingdong Maicai ar na cúlaithe laghdú costais agus feabhsú éifeachtúlachta mar chúiseanna lena oibríochtaí i Chongqing agus Chengdu a choigeartú, seirbhísí sna réimsí seo a chur ar sos agus gnáthoibríochtaí á gcothabháil in áiteanna eile.Go bunúsach, tá sé mar aidhm ag cúlaithe Dingdong Maicai costais a laghdú agus éifeachtúlacht a fheabhsú.

Ó shonraí airgeadais, léirigh straitéis gearrtha costais Dingdong Maicai roinnt rath, agus baineadh amach brabúsacht tosaigh.Léiríonn an tuarascáil airgeadais gurb é ioncam Dingdong Maicai do Q2 2023 ná 4.8406 billiún RMB, i gcomparáid le 6.6344 billiún RMB sa tréimhse chéanna anuraidh.Ba é an brabús glan neamh-GAAP ná 7.5 milliún RMB, rud a léiríonn an tríú ráithe as a chéile de bhrabúsacht neamh-GAAP.

Hema Fresh: Ionsaí chun Cinn

Murab ionann agus straitéis Dingdong Maicai maidir le “costais a ghearradh,” leanann Hema Fresh, a leanann samhail um chomhtháthú stórais-stórais, ag méadú go tapa.

Ar an gcéad dul síos, sheol Hema an tseirbhís “Seachadadh 1-Uair” chun an margadh seachadta ar an toirt a ghabháil, ag earcú níos mó teachtairí chun éifeachtúlacht seachadta a fheabhsú agus chun na bearnaí a líonadh i gceantair nach bhfuil roghanna miondíola úra iontu.Trí lóistíocht agus slabhraí soláthair a bharrfheabhsú, leathnaíonn Hema a chumais seirbhíse chun seachadadh tapa agus bainistíocht fardail éifeachtach a bhaint amach, ag tabhairt aghaidh ar easnaimh tráthúlachta agus éifeachtúlachta ríomhthráchtála úr.I mí an Mhárta, d’fhógair Hema go hoifigiúil seoladh na seirbhíse “Seachadadh 1 Uair” agus chuir sé tús le babhta nua earcaíochta cúiréireachta.

Ar an dara dul síos, tá Hema ag oscailt siopaí go láidir i gcathracha den chéad chiseal, agus é mar aidhm aige a chríoch a leathnú agus cuireann ardáin ríomhthráchtála úra eile stop le leathnú.De réir Hema, tá sé beartaithe 30 siopa nua a oscailt i mí Mheán Fómhair, lena n-áirítear 16 siopa Hema Fresh, 3 stór Hema Mini, 9 siopa Hema Outlet, 1 siopa Hema Premier, agus 1 siopa taithí ag Ionad Meán Cluichí na hÁise Hangzhou.

Ina theannta sin, tá tús curtha ag Hema lena phróiseas liostála.Má liostaítear go rathúil é, gheobhaidh sé cistí suntasacha le haghaidh tionscadal nua, taighde agus forbairt, agus cur chun cinn an mhargaidh chun tacú le fás gnó agus leathnú scála.I mí an Mhárta, d’fhógair Alibaba a athchóiriú “1+6+N”, agus an Cloud Intelligence Group ag scoilteadh ó Alibaba chun bogadh go neamhspleách i dtreo liostála, agus Hema ag cur tús lena phlean liostála, táthar ag súil go gcríochnófar é laistigh de 6-12 mhí.Mar sin féin, tugann tuairiscí sna meáin le déanaí le fios go gcuirfidh Alibaba plean IPO Hong Cong Hema ar fionraí, rud a d’fhreagair Hema gan “trácht ar bith.”

Tá sé neamhchinnte fós an féidir le Hema a liostú go rathúil, ach tá clúdach seachadta leathan aige cheana féin, raon saibhir táirgí, agus córas slabhra soláthair éifeachtach, rud a chruthaíonn múnla gnó inbhuanaithe le ceathrúna iolracha de bhrabúsacht.

Mar fhocal scoir, cibé acu ag cúlú chun maireachtáil nó ag ionsaí chun rathú, tá ardáin mar Hema Fresh agus Dingdong Maicai ag comhdhlúthú a ngnólachtaí reatha agus iad go gníomhach ag lorg cinn nua.Tá siad ag leathnú a gcuid straitéisí chun “asraonta” nua a aimsiú agus a rianta catagóir bia a éagsúlú, ag aistriú go hardáin ríomhthráchtála bia le brandaí iolracha.Mar sin féin, tá sé fós le feiceáil an mbeidh rath ar na fiontair nua seo agus an dtacóidh siad le fás amach anseo.