De réir mar a leathnaíonn an margadh, tá níos mó imreoirí ag dul isteach sa réimse, agus tá polasaithe fabhracha ag teacht chun cinn go leanúnach, ag luasghéarú claochlú an mhargaidh O2O cógaisíochta.
Le déanaí, chuaigh an chuideachta seachadta mear tosaigh SF Express isteach go hoifigiúil sa mhargadh cógaisíochta O2O. Sheol seirbhís seachadta áitiúil SF Express réiteach lóistíochta comhtháite le haghaidh “Idirlíon + Cúraim Sláinte,” a chlúdaíonn dhá phríomhchásanna tomhaltais leighis: miondíola nua cógaisíochta agus ospidéil ar líne. Is é an aidhm atá ann ná cáilíocht agus éifeachtúlacht a fheabhsú trí mhúnla cumhdaigh il-ardáin, lánnaisc.
Tá seachadadh láithreach, mar mhúnla ríthábhachtach don earnáil cógaisíochta O2O, ina phríomhfhócas do chógaslanna i miondíol nua. De réir na sonraí is déanaí ó Zhongkang CMH, d'fhás an margadh cógaisíochta O2O 32% ó Eanáir go Lúnasa 2023, agus shroich díolacháin 8 billiún yuan. Tá ardáin mar Meituan, Ele.me, agus JD i gceannas ar an margadh, agus leanann cógaslanna móra slabhra liostaithe mar Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy, agus Yixin Tang ag neartú agus ag uasmhéadú a gcuid bealaí ar líne.
Ag an am céanna, tá polasaithe ag luasghéarú tuilleadh forbartha an tionscail. Mar a tuairiscíodh ar 6 Samhain, tá tús curtha ag Shanghai le cláir phíolótacha maidir le híocaíochtaí leigheas oideas trí ardáin seachadta bia. Bhí ranna ábhartha i Shanghai i dteagmháil le Ele.me agus Meituan, agus bhí mórán cógaslann san áireamh sa chlár píolótach.
Tuairiscítear, i Shanghai, nuair a bheidh drugaí á n-ordú leis an lipéad “íocaíocht árachais liachta” trí aipeanna Meituan nó Ele.me, go léireoidh an leathanach gur féidir íocaíocht a dhéanamh as an gcuntas cárta árachais liachta leictreonach pearsanta. Faoi láthair, ní ghlacann ach le roinnt cógaslanna a bhfuil an lipéad “íocaíocht árachais liachta” orthu árachas leighis.
Leis an bhfás luathaithe sa mhargadh, tá an iomaíocht sa mhargadh cógaisíochta O2O ag méadú. Mar an t-ardán seachadta toirt tríú páirtí is mó sa tSín, beidh tionchar mór ag iontráil iomlán SF Express ar mhargadh cógaisíochta O2O.
Comórtas Tréanaithe
Agus Douyin agus Kuaishou ag oscailt suas le leigheas a dhíol agus SF Express ag dul isteach sa mhargadh seachadta toirte cógaisíochta, tá forbairt tapa miondíola cógaisíochta nua ag tabhairt dúshlán do siopaí traidisiúnta as líne.
De réir faisnéise poiblí, clúdaíonn réiteach seachadta cógaisíochta nua-sheolta SF Express na príomhchásanna tomhaltais leighis d'ospidéil nua miondíola cógaisíochta agus ar líne.
Ó thaobh na bhfiontar miondíola cógaisíochta, nascann seirbhís seachadta áitiúil SF Express córais iolracha, ag tabhairt aghaidh ar dhúshláin oibríochtaí ilchainéil. Déanann sé oiriúnú d'oibríochtaí thar ardáin éagsúla, lena n-áirítear ardáin seachadta, ardáin in-siopa, agus ardáin ríomhthráchtála cógaisíochta. Gnéithe an réiteach múnla il-acmhainn le naisc trádstórais agus seachadta, ag cabhrú le cógaslanna le hathlíonadh, bainistíocht fardail, agus deireadh a chur le céimeanna idirghabhálaí chun éifeachtúlacht a fheabhsú.
Maidir leis an iomaíocht dhian i loighistic chógaisíochta, d'inis dáileoir cógaisíochta sa tSín Theas le tuairisceoirí go bhfuil poist cheannasacha fós ag cuideachtaí móra lóistíochta cógaisíochta ar nós Sinopharm Logistics, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics, agus Jiuzhoutong Logistics. Mar sin féin, ní féidir neamhaird a dhéanamh ar fhairsingiú fiontair lóistíochta sóisialaithe, go háirithe iad siúd a bhfuil ionadaíocht ag SF Express agus JD Logistics orthu.
Ar an láimh eile, tá rannpháirtíocht mhéadaithe na bhfiontar móra i miondíola nua cógaisíochta ag cur go mór leis an mbrú marthanais ar gach páirtí san éiceachóras. Nascann seirbhísí ospidéil idirlín SF Express go díreach le hardáin dhiagnóiseacha ar líne, ag tairiscint seirbhís aon-stad le haghaidh “comhairliúcháin ar líne + seachadadh cógas práinneach,” ag soláthar eispéireas cúram sláinte níos áisiúla agus níos éifeachtaí.
Tá iontráil fathach cosúil le SF Express isteach sa mhargadh cógaisíochta O2O ag luasghéarú ar aistriú cógaslanna traidisiúnta ó mhúnla oibríochta atá dírithe ar tháirge go múnla oibríochta othar-lárnach. Nuair a mhoillíonn fás an tionscail, bíonn sé ríthábhachtach díriú ar thrácht agus luach an chustaiméara. Dúirt oibreoir cógaisíochta i Guangdong, cé go bhféadfadh dúshláin a bheith ag cógaslanna slabhra traidisiúnta, go bhfuil siad in ann iad a láimhseáil níos fearr. D’fhéadfadh tionchar níos mó fós a bheith ag cógaslanna pobail.
Margadh Plódaithe
In ainneoin na ndúshlán ar líne atá ag luasghéarú, tá cógaslanna traidisiúnta ag freagairt go gníomhach. Maidir leis an tionscal miondíola cógaisíochta, a éilíonn forbairt leanúnach, níl an cosán le haghaidh fathaigh idirlín ag dul isteach sa mhargadh gan constaicí.
I mí an Mhárta 2023, chuir Oifig Ghinearálta na Comhairle Stáit fógra ón gCoimisiún um Fhorbairt Náisiúnta agus Athchóirithe ar aghaidh ar “Bearta chun Tomhaltas a Athchóiriú agus a Leathnú,” ag cur béime ar fhorbairt bhríomhar “Idirlíon + Cúram Sláinte” agus ag barrfheabhsú áiseanna éagsúla seirbhíse leighis.
Chomh maith le feabhsú leanúnach na bpróiseas ar líne, tá seachadadh cógaisíochta ag deireadh na seirbhíse ina phríomhfhócas d’uasmhéadú. De réir “Tuarascáil Forbartha O2O Cógaisíochta Miondíola na Síne” arna scaoileadh ag Minet, meastar, faoi 2030, go mbeidh scála na cógaisíochta miondíola O2O freagrach as 19.2% den sciar den mhargadh iomlán, ag baint amach 144.4 billiún yuan. Thug feidhmeannach cógaisíochta ilnáisiúnta le fios go bhfuil acmhainneacht ollmhór ag cúram sláinte digiteach d'fhorbairt sa todhchaí, agus ní mór do chuideachtaí a chinneadh conas cúram sláinte digiteach a úsáid chun seirbhísí níos áisiúla a sholáthar sa phróiseas diagnóis agus cóireála.
Agus claochlú digiteach ag teacht chun bheith ina ghnáth-threocht, tá leagan amach lán-chainéil ina chomhdhearcadh i measc go leor cógaslanna miondíola. Le blianta beaga anuas tá a ndíolachán O2O feicthe ag cuideachtaí liostaithe a chuaigh isteach in O2O go luath faoi dhó. De réir mar a aibíonn an tsamhail, féachann formhór na gcógaslanna miondíola ar O2O mar threocht dosheachanta tionscail. Cuidíonn an digitiú le gnólachtaí pointí fáis nua a aimsiú sa slabhra soláthair, freastal ar riachtanais láithreacha na dtomhaltóirí, agus seirbhísí bainistíochta sláinte níos cruinne a sholáthar.
Tá cuideachtaí cógaisíochta a ghníomhaigh go luath agus a d'infheistigh go leanúnach tar éis a ndíolachán O2O a dhúbailt le blianta beaga anuas, le cuideachtaí mar Yifeng, Lao Baixing, agus Jianzhijia ag taispeáint fás níos mó ná 200 milliún yuan. Léiríonn tuarascáil airgeadais 2022 Yifeng Pharmacy go bhfuil níos mó ná 7,000 siopa O2O díreach-oibrithe aige; Bhí 7,876 siopa O2O ag Cógaisíocht Lao Baixing faoi dheireadh na bliana 2022 freisin.
Tugann daoine ón taobh istigh den tionscal le fios go bhfuil baint ag iontráil SF Express isteach sa mhargadh cógaisíochta O2O lena staid ghnó reatha. De réir thuarascáil tuillimh SF Holding Q3, b'ionann ioncam SF Holding i Q3 agus 64.646 billiún yuan, le glanbhrabús inchurtha i leith na máthairchuideachta de 2.088 billiún yuan, méadú bliain ar bhliain de 6.56%. Mar sin féin, léirigh an dá ioncam agus brabús glan don chéad trí cheathrú agus Q3 laghdú bliain ar bhliain.
De réir sonraí airgeadais atá ar fáil go poiblí, cuirtear an laghdú ar ioncam SF Express i leith an tslabhra soláthair agus gnó idirnáisiúnta go príomha. Mar gheall ar laghdú leanúnach ar éileamh agus ar phraghsanna idirnáisiúnta lasta aeir agus farraige, tháinig laghdú 32.69% bliain ar bhliain ar ioncam gnó.
Go sonrach, is éard atá i ngnó SF Express go príomha ná lóistíocht sainráite agus slabhra soláthair agus gnó idirnáisiúnta. Tá an cion ioncaim den ghnóthas tapa ag laghdú le trí bliana anuas. I 2020, 2021, agus 2022, b'ionann an t-ioncam gnó sainráite agus 58.2%, 48.7%, agus 39.5% d'ioncam iomlán SF Express, faoi seach. Mhéadaigh an cóimheas seo go 45.1% sa chéad leath den bhliain seo.
De réir mar a leanann brabúsacht na seirbhísí mear-thraidisiúnta de bheith ag creimeadh agus an tionscal lóistíochta mear ag dul isteach i gcéim nua de “chogaí luacha,” tá brú feidhmíochta ag méadú ar SF Express. I measc na dianiomaíochta, tá SF Express ag fiosrú deiseanna fáis nua.
Mar sin féin, sa mhargadh plódaithe cógaisíochta O2O seachadta an toirt, tá an bhfuil SF Express in ann sciar den mhargadh a ghabháil ó fhathach tionscail mar Meituan agus Ele.me fós neamhchinnte. Tugann daoine ón taobh istigh den tionscal le fios nach bhfuil buntáistí ag SF Express ó thaobh tráchta agus praghsála de. Tá nósanna tomhaltóirí saothraithe cheana féin ag ardáin tríú páirtí cosúil le Meituan agus Ele.me. “Más féidir le SF Express roinnt fóirdheontais ar phraghsáil a thairiscint, d’fhéadfadh sé roinnt ceannaithe a mhealladh, ach má thabhaíonn sé caillteanais fhadtéarmacha, beidh sé deacair samhail gnó den sórt sin a chothú.”
Chomh maith leis na gnólachtaí thuasluaite, tá baint ag SF Express freisin le loighistic slabhra fuar agus ríomhthráchtáil beo, agus níl ceachtar acu níos mó ná 10% dá oibríochtaí iomlána. Tá iomaíocht láidir le sárú ag an dá réimse ó iomaitheoirí ar nós JD agus Meituan, rud a fhágann go bhfuil cosán SF Express chun rathúlachta dúshlánach.
I dtionscal iomaíoch lóistíochta an lae inniu, nach bhfuil a bhuaic bainte amach go fóill, tá samhlacha gnó ag teacht chun cinn. Ní leor seirbhísí aonair traidisiúnta leo féin a thuilleadh chun buntáiste iomaíoch a choinneáil. Chun sciar den mhargadh a ghabháil, tá seirbhísí cáilíochta difreáilte de dhíth ar chuideachtaí. Is deis agus dúshlán é an féidir le cuideachtaí lóistíochta leas a bhaint as treochtaí nua tomhaltóirí atá ag teacht chun cinn chun pointí fáis feidhmíochta nua a chruthú.
Am postála: Lúnasa-21-2024