Earcaíocht Nua agus Leathnú an Mhargaidh ag Taobao Grocery
Le déanaí, léiríonn liostaí post ar ardáin earcaíochta tríú páirtí go bhfuil Taobao Grocery ag fostú forbróirí gnó (BD) i Shanghai, go sonrach i gCeantar Jiading.Is é príomhfhreagracht an phoist ná “ceannairí grúpa Taocai a fhorbairt agus a chur chun cinn.”Faoi láthair, tá Taobao Grocery ag ullmhú le seoladh i Shanghai, ach ní léiríonn a mionchlár WeChat agus app Taobao pointí grúpa i Shanghai fós.
I mbliana, tá an tionscal ríomhthráchtála úr tar éis éirí as an dóchas, le fathaigh ríomhthráchtála móra cosúil le Alibaba, Meituan, agus JD.com ag dul isteach sa mhargadh arís.D'fhoghlaim Ciorcal Miondíola gur sheol JD.com JD Grocery ag tús na bliana agus tá a mhúnla stórais tosaigh tosaithe ó shin.D'aththosaigh Meituan Grocery a phleananna leathnaithe níos luaithe i mbliana, ag leathnú a ghnó go réimsí nua i gcathracha dara sraith mar Wuhan, Langfang, agus Suzhou, rud a mhéadaigh a sciar den mhargadh i ríomhthráchtáil úr.
De réir Grúpa Taighde Margaidh na Síne, réamh-mheastar go mbainfidh an tionscal scála de thart ar 100 billiún yuan faoi 2025. In ainneoin gur theip ar Missfresh, thug brabúsacht Dingdong Maicai muinín don tionscal.Dá bhrí sin, le fathaigh ríomhthráchtála ag dul isteach sa mhargadh, táthar ag súil go n-éireoidh an iomaíocht san earnáil ríomhthráchtála úr níos déine.
01 An Cath Reignites
Bhí an ríomhthráchtáil úr ar cheann de na treochtaí is fearr sa domhan fiontraíochta tráth.Sa tionscal, meastar gurb é 2012 an “chéad bhliain de ríomhthráchtáil úr,” le hardáin mhóra mar JD.com, SF Express, Alibaba, agus Suning ag cruthú a n-ardáin úra féin.Ag tosú i 2014, le hiontráil an mhargaidh caipitil, chuaigh ríomhthráchtáil úr isteach i dtréimhse forbartha mear.Léiríonn sonraí gur shroich ráta fáis toirte idirbheart an tionscail 123.07% an bhliain sin amháin.
Tar éis roinnt blianta forbartha, tháinig treocht nua chun cinn i 2019 le méadú ar cheannach grúpa pobail.Ag an am sin, thosaigh ardáin mar Meituan Grocery, Dingdong Maicai, agus Missfresh cogaí praghais dian.Bhí an comórtas thar a bheith fíochmhar.In 2020, chuir an phaindéim deis eile ar fáil don earnáil úr ríomhthráchtála, leis an margadh ag méadú i gcónaí agus líon na n-idirbheart ag méadú.
Mar sin féin, tar éis 2021, mhoilligh an ráta fáis ar ríomhthráchtáil úr, agus bhí an díbhinn tráchta ídithe.Chuir go leor cuideachtaí ríomhthráchtála úra tús le layoffs, dúnadh siopaí, agus laghdaigh siad a gcuid oibríochtaí.Tar éis beagnach deich mbliana forbartha, bhí formhór mór na gcuideachtaí ríomhthráchtála úra fós ag streachailt le bheith brabúsach.Léiríonn staitisticí, sa réimse ríomhthráchtála úr baile, go bhfuil 88% de na cuideachtaí ag cailleadh airgid, níl ach 4% meá ar mheá, agus níl ach 1% brabúsach.
Bhí an bhliain seo caite dúshlánach freisin do ríomhthráchtáil úr, le layoffs agus dúnta go minic.Stop Missfresh a app a oibriú, thit Shihuituan, chlaochlú Chengxin Youxuan, agus dhún Xingsheng Youxuan agus leag sé an fhoireann as.Mar sin féin, ag dul isteach i 2023, le Freshippo ag casadh brabúsach agus Dingdong Maicai ag fógairt a chéad ghlanbhrabús GAAP do Q4 2022, agus Meituan Grocery beagnach ag teacht ar mheá, is cosúil go bhfuil ríomhthráchtáil úr ag dul isteach i gcéim nua forbartha.
Go luath i mbliana, sheol JD Grocery go ciúin, agus reáchtáil Dingdong Maicai comhdháil díoltóirí, ag ullmhú le haghaidh oibríochtaí móra.Ina dhiaidh sin, d'fhógair Meituan Grocery a leathnú isteach i Suzhou, agus i mí na Bealtaine, rinne Taocai athbhrandáil go hoifigiúil mar Taobao Grocery, ag cumasc an tseirbhís féin-phioctha Taocai an lá dár gcionn leis an tseirbhís seachadta in aghaidh na huaire Taoxianda.Léiríonn na gluaiseachtaí seo go bhfuil athruithe nua á ndéanamh ar an tionscal ríomhthráchtála úr.
02 Cumais Taispeána
Is léir, ó mhéid an mhargaidh agus ó thaobh na forbartha amach anseo, gur deis shuntasach é ríomhthráchtáil úr.Dá bhrí sin, tá ardáin úra móra ag coigeartú nó ag feabhsú a leagan amach gnó sa réimse seo go gníomhach.
Athsheolann JD Grocery Trádstórais Tosaigh:D'fhoghlaim Ciorcal Miondíola go raibh pleananna leagtha amach ag JD.com le haghaidh ríomhthráchtáil úr chomh luath le 2016, ach ní raibh ach na torthaí íosta, agus bhí an fhorbairt lukewarm.Mar sin féin, i mbliana, le “athbheochan” an tionscail ríomhthráchtála úr, tá JD.com tar éis a leagan amach a luathú sa réimse seo.Ag tús na bliana, sheol JD Grocery go ciúin, agus go luath ina dhiaidh sin, thosaigh dhá stóras tosaigh ar oibríochtaí i Beijing.
Tá stórais tosaigh, múnla oibriúcháin nuálaíoch le blianta beaga anuas, difriúil ó stórais traidisiúnta i bhfad ó thomhaltóirí críochfoirt trí bheith suite in aice le pobail.Tugann sé seo taithí siopadóireachta níos fearr do thomhaltóirí ach freisin costais talún agus saothair níos airde don ardán, agus is é sin an fáth go bhfuil go leor amhrasach ar an tsamhail stórais tosaigh.
I gcás JD.com, lena chóras láidir caipitil agus lóistíochta, is beag an tionchar a bhíonn acu sin.Comhlánaíonn athsheoladh trádstórais tosaigh deighleog féin-oibrithe JD Grocery nach bhféadfaí a bhaint amach roimhe seo, rud a thugann níos mó smachta dó.Roimhe seo, d'fheidhmigh JD Grocery ar mhúnla ardán comhiomlánaithe, ina raibh ceannaithe tríú páirtí cosúil le Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda, agus Walmart.
Méadaíonn Grósaera Meituan go Ionsaitheach:D'fhoghlaim Ciorcal Miondíola go bhfuil Meituan tar éis a leagan amach úr ríomhthráchtála a luathú i mbliana freisin.Ó mhí Feabhra, tá Meituan Grocery tar éis a phlean leathnaithe a atosú.Faoi láthair, tá gnólachtaí nua seolta aige i gcodanna de chathracha dara sraith mar Wuhan, Langfang, agus Suzhou, ag méadú a sciar den mhargadh i ríomhthráchtáil úr.
I dtéarmaí táirgí, tá Meituan Grocery tar éis a SKU a leathnú.Seachas glasraí agus torthaí, cuireann sé níos mó riachtanas laethúil ar fáil anois, agus an SKU níos mó ná 3,000.Léiríonn sonraí go raibh an chuid is mó de stórais tosaigh nua-oscailte Meituan i 2022 ina stórais mhóra os cionn 800 méadar cearnach.I dtéarmaí SKU agus méid stórais, tá Meituan gar d'ollmhargadh lár go mór.
Ina theannta sin, thug an Ciorcal Miondíola faoi deara gur fhógair Meituan Delivery le déanaí pleananna chun a éiceachóras um chomhar seachadta toirt a neartú, i gcomhpháirtíocht le SF Express, FlashEx, agus UU Runner.Cruthóidh an comhoibriú seo, in éineacht le córas seachadta Meituan féin, líonra seachadta níos saibhre do cheannaithe, rud a léiríonn treocht ó iomaíocht go comhar sa tionscal seachadta toirt.
Díríonn Grósaera Taobao ar Mhiondíol Meandarach:I mí na Bealtaine, chomhcheangail Alibaba a ardán ríomhthráchtála pobail Taocai lena ardán miondíola láithreach Taoxianda, agus é a uasghrádú go Taobao Grocery.
Faoi láthair, tá bealach isteach Taobao Grocery seolta go hoifigiúil ag leathanach baile app Taobao, ag soláthar “seachadadh uair an chloig” agus “féin-bhailiú an lae dár gcionn” seirbhísí miondíola úra d’úsáideoirí i níos mó ná 200 cathair ar fud na tíre.Maidir leis an ardán, is féidir le comhtháthú gnólachtaí áitiúla a bhaineann le miondíola freastal ar riachtanais siopadóireachta aon-stad na dtomhaltóirí agus a n-eispéireas siopadóireachta a fheabhsú tuilleadh.
Ag an am céanna, is féidir le comhtháthú gnólachtaí áitiúla a bhaineann le miondíola a sheachaint go héifeachtach scaipeadh tráchta agus costais seachadta agus soláthair a laghdú.Roimhe seo, dúirt ceannaire Grósaera Taobao gurb é an príomhchúis atá leis an gcumasc agus leis an uasghrádú ná Taobao Grocery a dhéanamh níos saoire, níos úire agus níos áisiúla do thomhaltóirí.Ina theannta sin, do Taobao, feabhsaítear leagan amach iomlán an éiceachórais ríomhthráchtála dá bharr.
03 Fócas ar Chaighdeán i gcónaí
Le blianta beaga anuas, is minic a lean an earnáil ríomhthráchtála úr múnla dóite airgid agus gabhála talún.Nuair a thagann laghdú ar na fóirdheontais, bíonn claonadh ag úsáideoirí filleadh ar ollmhargaí traidisiúnta as líne.Mar sin, tá conas brabúsacht marthanach a choinneáil ina cheist ilbhliantúil don tionscal ríomhthráchtála úr.Mar a leagann ríomhthráchtáil úr amach arís, creideann an Ciorcal Miondíola go n-aistreoidh an babhta nua iomaíochta ó phraghas go cáilíocht ar dhá chúis:
Ar an gcéad dul síos, agus an margadh ag éirí níos rialaithe, níl cogaí praghsanna oiriúnach a thuilleadh don timpeallacht mhargaidh nua.D’fhoghlaim Ciorcal Miondíola, ó dheireadh 2020, gur eisigh an Riarachán Stáit um Rialáil Margaidh agus an Aireacht Tráchtála “naoi dtoirmeasc” ar cheannach grúpa pobail, ag rialú go docht iompraíochtaí amhail dumpáil praghais, claonpháirteachas praghsanna, gougáil praghsanna, agus calaois praghais.Tá radhairc cosúil le “glasraí a cheannach ar 1 cent” nó “glasraí a cheannach faoi bhunphraghas” imithe de réir a chéile.Le ceachtanna a foghlaimíodh roimhe seo, is dócha go dtréigfidh na himreoirí ríomhthráchtála úra a athiontrálann sa mhargadh straitéisí “praghas íseal” fiú mura n-athraítear a gcuid tactics leathnaithe.Beidh an babhta nua iomaíochta dírithe ar cé atá in ann seirbhís níos fearr agus táirgí ar chaighdeán níos airde a thairiscint.
Ar an dara dul síos, cuireann uasghráduithe tomhaltais na tomhaltóirí chun cinn chun cáilíocht táirgí a shaothrú níos mó.Le nuashonraithe stíl mhaireachtála agus patrúin tomhaltais atá ag teacht chun cinn, tá níos mó á lorg ag tomhaltóirí áisiúlacht, sláinte agus cairdiúlacht don chomhshaol, rud a fhágann go dtiocfaidh ardú tapa ar ríomhthráchtáil úr.I gcás na dtomhaltóirí atá ag leanúint le hardchaighdeán maireachtála, tá cáilíocht agus sábháilteacht bia ag éirí níos tábhachtaí, ag leathnú a riachtanais chothaithe laethúla.Caithfidh ardáin ríomhthráchtála úra díriú ar thaithí an tomhaltóra agus ar cháilíocht an táirge, ag comhtháthú as líne agus ar líne gan uaim chun seasamh amach sa chomórtas.
Ina theannta sin, creideann Ciorcal Miondíola go bhfuil iompar tomhaltóirí athmhúnlaithe arís agus arís eile le trí bliana anuas.Tugann ardú na ríomhthráchtála beo dúshlán do ríomhthráchtáil na seilfe traidisiúnta, rud a réitigh an bealach le haghaidh tomhaltais níos mó bíogaí agus mothúcháin.Bhí róil ríthábhachtacha ag bealaí miondíola meandracha, agus iad ag tabhairt aghaidh ar riachtanais tomhaltais láithreacha, le linn tréimhsí speisialta, ag aimsiú a nideoige ar deireadh.
Mar ionadaí do thomhaltas inacmhainne agus riachtanach, is féidir le siopadóireacht grósaeireachta sreabhadh luachmhar tráchta agus ordú a sholáthar d’ardáin ríomhthráchtála a bhfuil imní tráchta orthu.Le nuashonruithe ar thionscal an ábhair agus atriallta an tslabhra soláthair, beidh tomhaltas aiste bia sa todhchaí ina phríomhionad catha d'fhathach.Beidh iomaíocht níos déine fós le sárú ag an tionscal ríomhthráchtála úr.
Am postála: Jul-04-2024