Tá sé ar eolas go forleathan gurb é an príomhsprioc atá ag formhór na ngnólachtaí inniu ná maireachtáil. De réir sonraí 2022, shroich méid an mhargaidh earnáil stóras tosaigh bia úr na Síne 200 billiún RMB, le ráta fáis bliantúil de 25%.
Laistigh den mhargadh ollmhór seo, tá sciar 7% gafa ag Meituan Maicai agus tá leathnú seasta léirithe aici.
In ainneoin na ndúshlán a bhaineann leis na brúnna paindéimeacha agus eacnamaíocha, tá Meituan Maicai tar éis a láithreacht a choinneáil in ocht gcathair mhóra: Beijing, Langfang, Shanghai, Suzhou, Shenzhen, Guangzhou, Foshan, agus Wuhan.
Ní hamháin go bhfuil na cathracha seo rathúil ó thaobh na heacnamaíochta de ach tá poitéinseal ollmhór tomhaltóra acu freisin, agus is ionann iad agus 40% de thomhaltas bia úr an náisiúin i 2022.
I measc an chomórtais fhíochmhar i margadh miondíola an lae inniu, tá aird fhorleathan tugtha ag na gluaiseachtaí straitéiseacha is déanaí de chuid Meituan Maicai laistigh den tionscal.
Go háirithe, is céim shuntasach é ceapachán Zhang Jing mar Leas -Uachtarán Meituan, agus an leathnú ina dhiaidh sin isteach i margadh Hangzhou, i gcéim nua na cuideachta de chur i bhfeidhm straitéiseach. Ní hamháin gur leathnú geografach é an t -aistriú seo, ach léiriú trom ar a mhúnla gnó agus ar a neart iomaíoch.
Leagann straitéis Meituan Maicai béim ar shaothrú domhain agus ar fhorghníomhú cúramach. In ionad leathnú dall a leanúint, díríonn siad ar cháilíocht seirbhíse agus cobhsaíocht sciar an mhargaidh a chinntiú i ngach réigiún.
Tá an cur chuige seo thar a bheith ciallmhar le linn geimhreadh caipitil nuair a bhíonn go leor cuideachtaí idirlín ag tabhairt aghaidh ar chontúirtí mar gheall ar leathnú ionsaitheach. Ar an láimh eile, tá fás sláintiúil ag Meituan Maicai trína dhul chun cinn seasta.
Idir an dá linn, cé go bhfuil iomaitheoirí ar nós Dingdong Maicai agus Pupu Supermarket ag leathnú go tapa freisin, tá buntáiste ag Meituan Maicai maidir le coinneáil úsáideoirí agus rátaí ceannaigh a athdhéanamh.
Léiríonn sonraí go bhfuil scaireanna margaidh de 5% agus 3% ag ollmhargadh Dingdong Maicai agus Pupu, faoi seach. Mar sin féin, i dtéarmaí sástachta úsáideoirí agus dílseacht bhranda, seasann Meituan Maicai amach.
Léiríonn rath fhoireann Shenzhen straitéis Meituan Maicai, agus an fhoireann i gceannas ar mhargadh Shenzhen chun ráta fáis 30% a bhaint amach do thrí cheathrú as a chéile - gnóthachtáil shuntasach d'aon bhranda miondíola.
An tionscal úr ríomhthráchtála bia a athluacháil
Le blianta beaga anuas, tá an tionscal r-thráchtáil bia úr ag feidhmiú faoi mhúnla airgid, grabbing talún. Nuair a laghdaítear fóirdheontais, bíonn claonadh ag úsáideoirí dul ar ais chuig bealaí traidisiúnta cosúil le hollmhargaí as líne, rud a chruthaíonn dúshlán suntasach do bhrabúsacht úr ríomhthráchtála bia.
Mar sin féin, le hathruithe i bpatrúin stíl mhaireachtála agus tomhaltais, tá an tionscal úr-thráchtáil bia ag teacht chun cinn de réir mar a bhíonn tomhaltóirí ag iarraidh maireachtáil ar ardchaighdeán.
Ar an gcéad dul síos, tá caighdeánú margaidh tar éis cogaí praghais a dhéanamh neamhéifeachtach
Ó dheireadh 2020, d'eisigh an Riarachán Stáit do Rialáil Margaidh, i gcomhar leis an Aireacht Tráchtála, rialacháin maidir le ceannach grúpa pobail, ag rialáil go docht iompraíochtaí amhail dumpáil ar phraghas íseal, claonpháirteachas praghsanna, gouging praghsanna, agus calaois phraghsanna. Tá laethanta “glasraí 1-cent” agus “praghsáil faoi chostas” imithe as feidhm de réir a chéile.
Ar an dara dul síos, tá tomhaltóirí ag leanúint níos mó agus níos mó ina gcónaí ar ardchaighdeán
De réir mar a thagann athrú ar stíleanna maireachtála agus ar phatrúin tomhaltais, tá tomhaltóirí ag tabhairt tosaíochta do áisiúlacht, do shláinte, agus inbhuanaitheacht chomhshaoil, as a dtiocfaidh méadú tapa ar ríomhthráchtáil bia úr.
I gcás tomhaltóirí atá ag gabháil do stíl mhaireachtála ardchaighdeáin, tá béim mhéadaitheach ar cháilíocht agus ar shábháilteacht na gcomhábhar bia, le héilimh mhéadaitheacha ar riachtanais chothaithe laethúla.
Ní mór do ardáin ríomhthráchtála bia úra eispéiris ar líne agus as líne a chur le chéile go horgánach, ag díriú ar thaithí tomhaltóirí agus ar cháilíocht na dtáirgí chun seasamh amach sa chomórtas.
Anois, tá fathaigh tionscail ag gníomhú. Mar ardáin mhóra, tá creidiúnacht níos láidre acu agus meallann siad níos mó foinsí soláthair préimhe. Ag dul ar aghaidh, le níos mó infheistíochta i gcumas comhlíonta, cuirfidh táirgí agus seirbhísí ardchaighdeáin ríomhthráchtáil bia úr ardaithe go dtí an chéad leibhéal eile.
Ó pheirspictíocht an tionscail, ach amháin trí bhogadh i dtreo céim de chomórtas sláintiúil is féidir le ríomhthráchtáil bia úr a bheith ag fás i gcónaí. Trí straitéisí gnó a scagadh agus trí dhíriú ar cháilíocht táirgí agus ar thaithí an úsáideora, leanfaidh scéal ríomhthráchtála bia úr ar aghaidh ag teacht chun cinn.
Am Post: Lúnasa-20-2024