Tá an branda deoch tae slabhra Síneach Mixue Ice City le rá go forleathan le tús a chur leis i Hong Cong an bhliain seo chugainn, agus a chéad siopa á oscailt i Mong Kok. Leanann sé seo brandaí bialann slabhra Síneach eile cosúil le “Lemon Mon Lemon Tea” agus “COTTI COFFEE” ag dul isteach i margadh Hong Cong. Tá an chéad asraon Hong Cong de chuid Mixue Ice City suite ar Nathan Road, Mong Kok, sa Bank Centre Plaza, in aice le bealach amach Stáisiún E2 MTR Mong Kok. Tá an siopa á athchóiriú faoi láthair, le comharthaí ag fógairt “Hong Kong First Store Opening Soon” agus a gcuid táirgí sínithe ar nós “Ice Fresh Lemon Water” agus “Fresh Ice Cream.”
Díríonn Mixue Ice City, branda slabhra a dhíríonn ar uachtar reoite agus deochanna tae, ar mhargaí leibhéal níos ísle le cur chuige buiséad-chairdiúil. Tá a chuid táirgí ar phraghas faoi bhun 10 RMB, lena n-áirítear 3 uachtar reoite RMB, 4 uisce líomóid RMB, agus tae bainne faoi 10 RMB.
Níos luaithe, léirigh tuarascálacha go bhfuil sé beartaithe ag Mixue Ice City liostáil i Hong Cong an bhliain seo chugainn, ag ardú thart ar 1 billiún USD (thart ar 7.8 billiún HKD). Is comhurraitheoirí iad Bank of America, Goldman Sachs, agus UBS do Mixue Ice City. Bhí sé beartaithe ag an gcuideachta ar dtús liostáil ar Stocmhalartán Shenzhen ach tharraing siad siar an próiseas ina dhiaidh sin. In 2020 agus 2021, tháinig méadú 82% agus 121% bliain ar bhliain ar ioncam Mixue Ice City, faoi seach. Ag deireadh mhí an Mhárta anuraidh, bhí 2,276 siopa ag an gcuideachta.
Glacadh le hiarratas liostála A-scair Mixue Ice City níos luaithe agus tá a réamheolaire réamhnochta. Tá sé beartaithe ag an gcuideachta liosta a dhéanamh ar phríomhbhord Stocmhalartán Shenzhen agus d'fhéadfadh sé a bheith mar an "céad stoc deoch tae slabhra náisiúnta." De réir an réamheolaire, is é GF Securities an príomhfhrithgheallta do liostú Mixue Ice City.
Léiríonn an réamheolaire go bhfuil fás tapa tagtha ar ioncam Mixue Ice City, le hioncam de 4.68 billiún RMB agus 10.35 billiún RMB i 2020 agus 2021, faoi seach, rud a léiríonn rátaí fáis 82.38% agus 121.18% bliain ar bhliain. Faoi dheireadh mhí an Mhárta 2022, bhí 22,276 siopa san iomlán ag an gcuideachta, rud a fhágann gurb é an slabhra is mó i dtionscal dí tae déanta-go-ordú na Síne. Cuimsíonn a líonra stórais gach ceann de na 31 cúigí, réigiúin uathrialacha, agus bardais sa tSín, chomh maith le tíortha mar Vítneam agus an Indinéis.
Le blianta beaga anuas, tá méadú tagtha ar thionchar agus ar aitheantas branda Mixue Ice City, agus le nuashonruithe leanúnacha ar a dtairiscintí dí, tá dlús curtha le gnó na cuideachta. Nochtann an réamheolaire go bhfuil líon na siopaí saincheadúnais agus díolacháin aon-siopa ag fás, ag éirí fachtóirí móra i bhfás ioncaim na cuideachta.
Tá slabhra tionscail comhtháite "taighde agus táirgeadh, trádstóráil agus lóistíocht, agus bainistíocht oibríochta" forbartha ag Mixue Ice City, agus oibríonn sé faoi mhúnla "slabhra díreach mar threoir, slabhra saincheadúnais mar phríomhchorp". Ritheann sé an slabhra deochanna tae “Mixue Ice City,” an slabhra caife “Lucky Coffee,” agus an slabhra uachtar reoite “Jilatu,” ag soláthar raon deochanna úra agus uachtar reoite.
Cloíonn an chuideachta lena misean “ligean do gach duine ar domhan sult a bhaint as sobhlasta ardchaighdeáin, inacmhainne” le meánphraghas táirge de 6-8 RMB. Meallann an straitéis praghsála seo tomhaltóirí chun a minicíocht ceannaigh a mhéadú agus tacaíonn sí le leathnú tapa isteach i gcathracha níos ísle, rud a fhágann gur branda deoch tae slabhra náisiúnta é Mixue Ice City.
Ó 2021 i leith, de réir mar a tháinig cobhsú ar an ngeilleagar náisiúnta agus méadú ar éileamh na dtomhaltóirí, tá fás suntasach ioncaim bainte amach ag Mixue Ice City mar gheall ar a coincheap táirge “ardchaighdeán, inacmhainne”. Léiríonn an rath seo éifeachtacht a straitéise praghsála “corrlach íseal, ardtoirte” agus an treocht atá ag méadú ar éileamh intíre.
Ina theannta sin, coinníonn an chuideachta súil ar roghanna na dtomhaltóirí, ag tabhairt isteach go leanúnach táirgí nua a ailíniú le cách coitianta. Trí tháirgí tosaigh agus brabúsacha a chomhcheangal, déanann sé a struchtúr táirgí a bharrfheabhsú chun corrlaigh bhrabúis a mhéadú go héifeachtach. De réir an réamheolaire, b'ionann brabús glan na cuideachta inchurtha i leith scairshealbhóirí agus thart ar 1.845 billiún RMB i 2021, méadú 106.05% ón mbliain roimhe sin. D'fhorbair an chuideachta táirgí tóir ar nós Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, agus Pearl Milk Tea, agus sheol siad deochanna slabhra fuara i 2021, ag cur le díolacháin stórais.
Leagann an réamheolaire béim freisin ar bhuntáiste slabhra iomlán tionscail Mixue Ice City, lena n-áirítear bunáiteanna táirgeachta féin-thógtha, monarchana táirgeachta amhábhar, agus bunáiteanna trádstórála agus lóistíochta thar áiteanna éagsúla. Cinntíonn an socrú seo sábháilteacht amhábhar bia agus costais á gcoimeád íseal agus ag tacú le buntáistí praghsála na cuideachta.
I dtáirgeadh, tá monarchana bunaithe ag an gcuideachta i bpríomhréimsí táirgthe amhábhar chun caillteanas iompair ábhartha agus costais soláthair a laghdú, luas an tsoláthair a fheabhsú, agus cáilíocht agus inacmhainneacht a chothabháil. I lóistíocht, ó Mhárta 2022, bhí bunáiteanna trádstórála agus lóistíochta bunaithe ag an gcuideachta i 22 cúigí agus tá líonra lóistíochta náisiúnta tógtha aige, ag feabhsú éifeachtúlachta agus ag laghdú amanna seachadta.
Ina theannta sin, tá córas cuimsitheach um rialú cáilíochta agus bainistíochta sábháilteachta bia bunaithe ag Mixue Ice City, lena n-áirítear roghnú soláthraithe dian, bainistíocht trealaimh agus pearsanra, soláthar aonfhoirmeach ábhar, agus maoirseacht ar stórais.
Tá maitrís margaíochta branda láidir forbartha ag an gcuideachta, ag baint úsáide as bealaí ar líne agus as líne araon. Chruthaigh sé an t-amhrán téama Mixue Ice City agus an IP “Snow King”, ag éirí go hiontach i measc tomhaltóirí. Tá os cionn 1 billiún radharc faighte ag na físeáin “Snow King”, agus tá breis agus 4 billiún dráma ag an amhrán téama. An samhradh seo, bhí an hashchlib “Mixue Ice City Blackened” ar bharr liosta na gcuardach te ar Weibo. Tá méadú suntasach tagtha ar a tionchar branda ag iarrachtaí margaíochta ar líne na cuideachta, agus bhí thart ar 30 milliún leantóir san iomlán ar fud a ardáin WeChat, Douyin, Kuaishou agus Weibo.
De réir iMedia Consulting, d'fhás margadh dí tae déanta-go-ordú na Síne ó 29.1 billiún RMB in 2016 go 279.6 billiún RMB in 2021, le ráta fáis bliantúil cumaisc de 57.23%. Táthar ag súil go leathnóidh an margadh tuilleadh go 374.9 billiún RMB faoi 2025. Tá cumas suntasach fáis ag na tionscail caife úra agus uachtar reoite freisin.
Am postála: Lúnasa-16-2024